이랜드그룹

 

3줄 요약

· MZ들에겐 팝업이 트렌드
· 휴양지까지 점령한 팝업스토어 

· 고성에 캘리포니아를 만든 후아유

개성과 가치를 중시하는 MZ들이 열광하는 곳이 있다고 해요. 많은 브랜드들이 앞다투어 오픈하고 있는 팝업스토어죠. 갑자기 생겼다가 어느샌가 사라지는 팝업스토어. 그 인기는 어느 정도일까요?

Chapter 1
팝업 전성시대 

최근 유명 브랜드들이 앞다투어 팝업스토어를 열고 있어요. 팝업(Pop-up), ‘깜짝 등장’이라는 뜻처럼, 팝업스토어는 갑자기 등장했다가 사라지는 매장을 말해요. 주로 브랜드 프로모션이나 마케팅 용도로 활용되죠. 기존 오프라인 매장에서는 보기 힘든 다양한 콘텐츠를 체험할 수 있어요.  

"팝업스토어에서만 구할 수 있는 아이템이 있어서 좋아요”

개성과 경험을 중시하는 MZ들은 새롭고 독특한 체험형 콘텐츠인 팝업스토어에 관심이 많아요. 요즘엔 백화점조차 VIP 서비스보다 팝업스토어에 힘을 더 쏟고 있죠. 더 현대 서울은 지난해부터 올해까지 300회 이상 팝업스토어를 진행했어요. MZ들의 성지가 된 비결이죠. 

 

팝업스토어는 그 종류도 다양해요. 까르띠에와 헌터 같은 패션 브랜드, 뉴진스와 블랙핑크 같은 K-POP 아이돌, 아바타 2와 슬램덩크 같은 영화도 있죠. 그 인기와 종류만큼 시장도 커지고 있어요. 슬램덩크 팝업스토어는 총 17억 원의 수익을 냈죠.  

☞ 백화점, VIP 대신 MZ세대 '팝업 스토어'를 잡아라 - 주간한국

Chapter 2

요즘 뜨는 팝업 성지
 

팝업 스토어가 가장 많이 열리는 곳은 단연 성수에요. 성수는 팝업 지도가 나올 만큼 다양한 팝업 스토어가 열리죠. 최근에는 럭셔리 브랜드인 까르띠에와 페라가모뿐만 아니라 오레오 그리고 BTS에 이어 대한민국 가수 중 역대 두 번째로 빌보드 200 차트 1위를 2회 달성한 아이돌 스트레이 키즈의 팝업 스토어도 열렸죠.  

"팝업은 성수에서만 하나?"

성수에 이어 많은 브랜드들이 이색 팝업스토어 장소로 눈여겨보는 곳이 있어요. 바로 MZ들이 서핑으로 많이 찾는 강원도 고성과 양양이죠. 취미 여행을 즐기는 MZ들이 강원도로 많이 모이며 자연스럽게 생겨나고 있어요. 패션 브랜드인 마인드브릿지는 양양의 복합문화공간에서 팝업스토어를 진행 중이죠. 작년에는 위스키 브랜드 탈리스커와 코닥 어패럴 등 다양한 브랜드 팝업스토어가 열리기도 했어요.  

Chapter 3

캘리포니아를 옮겨 온 후아유

"후아유 두 번째 팝업은 뭐가 달라?"

지금 고성에서는 후아유 팝업스토어가 진행 중이에요. 고성 산불로 화재를 입은 후 문화복합공간으로 재탄생한 이스트사이드 바이브 클럽에서 열리는 두 번째 팝업이죠. 이번 콘셉트는 캘리포니아 비치(California Beach)에요. 캘리포니아의 서핑의 도시, 헌팅턴 비치에 있을 법 한 서핑 숍을 그대로 재현하며, 여유로운 라이프 스타일을 즐길 수 있게끔 만들었죠. 

☞ 이랜드, 이스트사이드바이브클럽 고성에 후아유 팝업 마련 - 서울파이낸스

이번 후아유 고성 팝업에서는 다양한 이벤트가 준비되어 있어요. 방문 후 후아유 공식 홈페이지 회원가입 시 '오렌지 백' 증정해요. 회원가입 후 후아유 팝업 관련 게시물을 SNS 스토리에 업로드하면 '꽝 없는 뽑기 이벤트'에도 참여할 수 있죠. 또 후아유에서 정한 해시태그를 업로드하는 해시스냅 이벤트에 참여하면 사진 인화와 경품까지 받을 수 있어요. 

이벤트와 함께 후아유가 새롭게 준비한 비치 컬렉션을 둘러보세요. 팝업 장소인 이스트사이드 바이브 클럽(이사바)과 후아유의 컬래버레이션 티셔츠, 해변을 산책할 때 입기 편한 플라워 백레이스업 원피스, 수영복 위에 스타일링 하기 좋은 크롭 메쉬 스웨터 등 다양한 상품들이 준비되어 있죠. 

이스트사이드 바이브 클럽에서 만날 수 있는 후아유 컬래버레이션 버거 세트도 놓치지 마세요. 카페에는 캘리포니아식 칠리 버거와 오렌지에이드가 준비되어 있어요. 후아유 비치 컬렉션 구매하셨다면 버거를 10% 할인된 가격으로 드실 수 있어요. 

팝업스토어는 트렌드를 넘어 하나의 문화로 자리매김하고 있어요. 요즘에는 팝업 투어를 하며 주말을 보내기도 하죠. 후아유의 두 번째 팝업은 좀 더 이색적인 고성에서 준비했어요. 익숙한 성수동 팝업 대신 바다를 보며 캘리포니아 해변을 느낄 수 있는 후아유 고성 팝업은 어떨까요?

후아유의 캘리포니아 라이프스타일

지금 고성에서 만나보세요!