이랜드그룹

Editor's Note

고객의 삶의 품격을 올리고 의미를 풍성하게 하는 것.
그 일에 열정을 쏟는 이들의 이야기를 들어 봅니다.
우리는 <모두가 최고를 누리는 세상>을 꿈꿉니다.

즐거움과 감동, 가치를 주는 이야기를 찾아냅니다.
우리의 진심이 고객에게 닿을 때까지. 

아이비 패션은 미국 동부의 상징인 아이비리그 캠퍼스에서 탄생한 일종의 ‘교복’이에요. 재킷이나 니트 같은 단정한 상의가 주를 이뤘고, 면바지 등으로 ‘절제의 미학’을 보여주죠. 

 

최근 MZ 세대 사이에서 클래식한 아이비 패션이 다시 트렌드로 떠오르면서 스포츠 브랜드 뉴발란스에도 회색 재킷에 컬러풀한 타이를 매고 뉴발란스 992를 신은 ‘아이비 보이’가 등장했습니다. 이 두 콘텐츠의 조합에 숨겨진 특별한 이야기를 들어보겠습니다.

TODAY'S PRODUCT
뉴발란스X아이비 보이 

Q. 뉴발란스와 일러스트 ‘아이비 보이’, 둘의 만남은 어떻게 이루어졌나요?

나이키나 아이다스와 달리 패션성이 가미된 스포츠 브랜드인 뉴발란스는 앞선 패션 감각을 가지고 있는 고객들에게 사랑받고 있는 브랜드예요. 이러한 정체성을 강화하기 위해 뉴발란스만의 개성이 드러나는 캐릭터와 콜라보를 하면 좋겠다는 내부 의견이 있었어요. 그때 ‘아이비 패션’을 모티브로 한 아이비 보이와 아이비 걸을 그리는 일러스트레이터 ‘Aaron Chang’과 협업을 하게 됐죠. 그렇게 깔끔한 아이비 룩에 뉴발란스 992를 매치한 아이비 보이가 탄생하게 되었어요.  

또 뉴발란스와 아이비 보이는 둘 다 ‘보스턴’에서 탄생했다는 공통점을 가지고 있어요. 뉴발란스는 인텔리 패션이라는 정체성을 가지고 있고 아이비 보이가 추구하는 아이비 패션 역시 미국 동부의 아이비리그 대학생들의 패션에서 그 기원이 있기 때문에 그 감도가 잘 맞겠다고 생각했습니다. 

Q. 아이비 패션에 대해 더 자세히 설명해 주신다면요? 

미국 동부 8개 명문 대학의 학생이나 졸업생들이 즐겨 입은 신사복을 중심으로 한 스타일을 의미해요. 아이비(IVY)는 식물의 ‘담쟁이덩굴’을 의미하는데요, 미국 동부의 8개 명문 대학인 브라운·컬럼비아·코넬·다트머스·하버드·펜실베이니아·프린스턴·예일 대학의 건물이 덩굴로 뒤덮여 있어 이들 대학을 '아이비칼리지'라고 부르는 것에서 유래했습니다.

이때 학생들의 사진을 보면 70년 전이라곤 믿기지 않을 만큼 스타일리시해요. 요즘 브랜드의 컨셉 화보라고 해도 충분히 믿을만한 비주얼이죠. 이 당시의 패션을 사랑하는 사람들이 지금까지도 정말 많아서 ‘아이비 팬츠’, ‘아이비 슈트’, ‘아이비리그 커트’ 등 다양하게 파생된 패션이 아직도 많은 사람들에게 사랑받고 있어요. 

야구점퍼에 타이를 매치하고 체크 반바지를 입거나 와펜이 부착된 네이비 재킷에 화이트 팬츠를 매치하는 등 클래식 패션의 정석을 보여줘요. '클래식은 영원하다'는 말이 있잖아요? 아이비 패션을 보면 정말 그렇다는 생각이 들어요. 

Q. 뉴발란스X아이비 보이 콜라보가 출시 직후 뜨거운 반응을 얻었어요. 그 이유가 무엇인 것 같나요?

아이비 보이와 아이비 걸을 보면서 자기 자신 또는 가까운 지인과 닮았다고 생각하는 고객들이 많다고 해요. 평범한 듯, 무심한 듯 보이는 아이비 보이의 표정이 왠지 나와 닮은 것 같다고 생각하면서 애정을 갖게 되는 것 같아요. 

 

뽀로로의 친구 ‘잔망 루피’를 보면서 2030 직장인들이 자신의 모습을 발견하고 무한한 애정을 쏟는 것과 비슷하다고 생각해요. 결국 고객들에게 사랑받는 콘텐츠는 자신과 얼마나 동일시할 수 있는지, ‘공감’이 핵심이라는 생각이 들어요. 

 

또 아이비 보이가 추구하는 스타일 자체도 굉장히 주목받고 있는데요. 깔끔한 흰 셔츠에 카키색 쇼츠, 거기에 뉴발란스 992를 신은 아이비 보이의 패션을 많은 사람들이 사랑해 주고 있어요. 일러스트가 들어간 깔끔한 반팔 티셔츠는 이러 저리 스타일링 하기에 활용도도 좋고요. 

Q. 이번이 두번째 협업이라면서요? 

작년에 뉴발란스가 아이비 보이와 협업했을 때는 1020 고객을 타깃으로 한 일러스트를 제품에 담았어요. 작년에는 귀여운 느낌을 주기 위해 캐릭터가 크게 보이는 상반신을 사용해 상황을 표현했다면 올해는 전체적인 룩을 보여줄 수 있는 전신 일러스트로 콜라보를 진행했습니다.아이비 보이의 패션 자체를 좋아해주는 고객들이 많았는데 그 부분을 좀 더 보여줄 수 있게 됐어요. 좀 더 성숙한 비주얼이 나오게 됐고요. 

Q. 뉴발란스는 이번 아이비보이 협업이나, 그레이 데이 같은 다른 스포츠 브랜드와는 전혀 다른 마케팅 활동을 보여준다는 평가가 많죠. 또 재밌는 것 준비하신다고요?

2022년 하반기, 전 세계적으로 사랑받고 있는 뉴발란스의 상징적 모델 990 스니커즈가 40주년을 맞이합니다. 40주년을 맞이해 진행 예정인 다양한 콘텐츠도 기대해주세요! 

IVY BOY를 뉴발란스만의 NB보이로 해석한, IVY BOY 992 컬렉션이 더 궁금하다면?